新闻动态

您现在的位置:首页 > 新闻动态
【纽约时报】戛纳广告节变天 广告技术公司成了主角
发布时间:2015-10-29 16:45:23 来源:山东星泰文化传播有限公司 点击:1170次

法国,戛纳——游艇上的庆典。大瓶大瓶的玫瑰红葡萄酒。还乏味金·卡戴珊(Kim Kardashian)。

本周,传媒和市场营销行业将齐聚法国里维埃拉,加入一年一度的广告盛会,也就是大家所熟知的戛纳金狮国内创意节(the Cannes Lions International Festival of Creativity)。

这个在戛纳举办的流动始于60多年前,目标是展示、表彰广告行业最杰出的人才和作品。但最近,这场聚会已经变了,成了一些业内人士口中所形容的拥堵不堪、一无是处的摆设。沙滩上四处都是各家公司搭建的凉亭和帐篷,加入流动的人们说,几乎连沙子都看不到了。

“这是所乏味人都会出面的那种流动,”市场营销与广告公司MediaVest USA首席执行官布莱恩·特克尔森(Brian Terkelsen)说,“太可笑了。一连五天,每天都得梳洗装扮,周而复始。”

但它同时也是繁忙的一周,充斥着买卖撮合和各种社交,所乏味人都想插一手,从价值近六千亿美元(约合3.73万亿元人民币)的寰球广告市场中分一杯羹。过去五年,加入这个创意节的广告技术公司一拥而上,折射出整个广告行业在更大层面上的变迁。

风险投资家们急于为本人的创业公司争取曝光率,末尾和HBO这些传媒公司一样前去参会。宝洁和联结利华这些寰球最大的生产品牌悉数亮相,返回戛纳,进一步添加了流动的狂热程度。

往年的广告节将进一步强调、突出广告技术,而广告技术正在从根本上扭转广告的创意、购置及销售模式。

大量的正式流动都在宽阔的展览区戛纳电影宫(the Palais des Festivals)举办,其中支撑多场小组讨论和发言的都是同一个焦点,那就是对数码广告、社交媒体及分析的关注。为期一周的流动邻近序幕的时候,往年还将初次举办一场单独的戛纳翻新节(Cannes Innovation festival),聚焦数据和技术成绩。

“现在,内容已经不是讨论的话题,”特克尔森说,“现在,广告技术才是大家谈话的话题。”

广告行业许多人都用“地震”和“地壳静止”这样的字眼来描画这种转变。整个行业运行的核心越来越偏离奢华的商务宴请,运转模式越来越转向类似于股票买卖平台的在线广告交流。数据驱动、可以让市场营销人员瞄准目的生产者,评价广告效果的产品同样也遭到了注重。

同时,人们对广告屏蔽和广告疏忽等成绩的担忧也在加剧,促使广告人去寻觅新的路径来抵达生产者。

广告地下市场OpenX这样的公司、21世纪福克斯公司旗下的数码广告技术公司TrueX,还乏味the Rubicon Project这种心愿成为集中交易广告的主动化平台都参加了参会的队伍,与BBDO这些创意公司以及谷歌和Facebook这些目前在广告市场占据支配位置的科技巨头们一同缺席戛纳广告节的金狮奖流动。

Rubicon首席营销官马里·金·诺瓦克(Mari Kim Novak)说:“过去两三年,真的可能看到,广告技术、数据、洞见以及依托编程的科技公司们的确成了推动戛纳翻新的力气。”

过去,这些广告技术公司很大程度上在戛纳广告节的边缘地带流动,本人在戛纳电影宫里面举办会议。但往年,他们成了整个流动的核心。

“往年真的是十分重要的一年,由于它不再只是让咱们在电影宫里面和寰球最大、最好的品牌、广告公司以及出版商们停止十分重要的对话,”之前在微软公司效能的时候同样加入过戛纳金狮广告节的诺瓦克说,“它让咱们可能影响、左右整个对话。这真的是一个庞大的变化。”

随着广告行业越来越多的从业者、特别是成立较晚的公司都把戛纳金狮广告节当老本人的头等小事,外界对这个流动的兴味也在收缩。除了WPP和宏盟集团(Omnicom)这些最大的广告公司,包括Snapchat、Twitter以及Pinterest,还乏味BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等传媒公司都会缺席流动,举行小组讨论和鸡尾酒会。

广告节首席执行官菲利普·托马斯(Philip Thomas)说,往年注册的参会代表达到了1.35万,而去年只乏味约1.2万,2009年则刚刚超过三千人。

“这么多不同类型的人们都参与了出去,”他说,“它就像一面很无心思的镜子,折射了整个行业目前的动向。”

戛纳广告节之所以同时吸引着广告技术公司和传统广告公司,很大一局部缘由在于社交和买卖的时机。2012年流动时期,WPP就曾经宣布了收购数码广告公司AKQA的并购置卖。诺瓦克说,Rubicon在戛纳广告节时期参与的对话最终让它参加到了数码广告联盟the Pangea Alliance,后者是英国《卫报》领衔的出版商们往年宣布的一项动议。

打印此页】 【顶部】【关闭】  
上一篇:提供泰安地区公司logo刺绣,工作服...     下一篇:哪些化妆品公司获“中国广告界的奥斯卡...
Copyright 2014 山东省星泰文化传播有限公司 版权所有 鲁ICP备12023102号-1
泰安广告公司 | 泰安设计公司 | 山东广告传播 | 品牌设计 | VI设计
| 营销策划 | 网络服务 | 广告制作 | 泰安优秀广告公司 |